La publicidad es y seguirá siendo un negocio basado en ideas. Pero, ¿qué hay sobre la manera en que esas ideas son concebidas? El brief estratégico (bien hecho) previo al desarrollo de cada campaña no ha dejado de ser una criatura mitológica rara vez vista tal como a los directores de arte y de cuentas les gustarían que fuera. Continúa leyendo «Marketing y publicidad basados en datos: ¿cambia el modelo de negocio?»
Ser una “empresa innovadora” se ha convertido en el nuevo mantra de los negocios y el primer objetivo estratégico que se suele colocar en el plan de negocios corporativo. Si bien esto no es noticia nueva, considero positivo que las marcas se embarquen en una verdadera búsqueda de aquello que las haga absolutamente únicas e incomparables frente a los ojos de sus consumidores. Continúa leyendo «Innovación: ¿En verdad lo estás haciendo?»
La ocasión de uso, o la representación de aquel momento perfecto en el que un usuario puede o debe consumir un producto, ha estado presente probablemente desde los inicios de la publicidad moderna.
Continúa leyendo «La creatividad no sirve si no se usa en el momento adecuado»
Diego Cánovas 