Marketing y publicidad basados en datos: ¿cambia el modelo de negocio?

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La publicidad es y seguirá siendo un negocio basado en ideas. Pero, ¿qué hay sobre la manera en que esas ideas son concebidas? El brief estratégico (bien hecho) previo al desarrollo de cada campaña no ha dejado de ser una criatura mitológica rara vez vista tal como a los directores de arte y de cuentas les gustarían que fuera. Sigue leyendo “Marketing y publicidad basados en datos: ¿cambia el modelo de negocio?”

Innovación: ¿En verdad lo estás haciendo?

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Ser una “empresa innovadora” se ha convertido en el nuevo mantra de los negocios y el primer objetivo estratégico que se suele colocar en el plan de negocios corporativo. Si bien esto no es noticia nueva, considero positivo que las marcas se embarquen en una verdadera búsqueda de aquello que las haga absolutamente únicas e incomparables frente a los ojos de sus consumidores. Sigue leyendo “Innovación: ¿En verdad lo estás haciendo?”

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