En tiempos de saturación publicitaria en los que los consumidores son bombardeados por algunos miles de mensajes comerciales cada día, tanto en medios online como offline, la construcción de marcas verdaderamente poderosas es cada vez más difícil. Continúa leyendo «Cómo construir marcas en internet más allá de los anuncios pagados»
Hace algunos días tuve la oportunidad de conversar sobre Branding Digital en el programa Entrenews.
Como explico en el video, el objetivo principal es aprovechar las plataformas digitales para construir marcas poderosas, logrando tener una presencia online relevante a través de medios propios, ganados y pagados. Continúa leyendo «Branding Digital: ¿Qué es y cómo se hace?»
Constantemente oímos que Internet ofrece miles de oportunidades y herramientas para que empresas de todo tipo y tamaño puedan darse a conocer y establecer relaciones duraderas y cercanas con sus públicos. Si bien esto es completamente cierto, esta frase a veces puede ser abrumadora y hacernos pensar “¿Por dónde empezar?” Continúa leyendo «Guía paso a paso para una estrategia de comunicación digital»
Algunos piensan que el e-mailing está en camino a desaparecer. Herramientas más interactivas y en tiempo real como el Whatsapp, Twitter y el chat de Facebook se han convertido en los principales medios de conversación, dejando al viejo e-mail sólo para la oficina. ¿Pero será verdad? Completamente falso. Continúa leyendo «El e-mailing no está muerto ¡y deberías empezar a usarlo!»
En repetidas oportunidades he tenido reuniones con ejecutivos de grandes empresas y también con emprendedores que recién empiezan y les he oído decir una frase que siempre me deja sorprendido “Debemos invertir plata para comprar fans y seguidores en nuestras redes”
¿Es verdad esto? ¿Realmente puedes comprar gente para que te siga en las redes? La verdad es que la respuesta es “sí y no” al mismo tiempo y debes entender por qué. Continúa leyendo «¿Comprar Fans en redes sociales? ¡Ni lo pienses!»
Muchas veces tengo la oportunidad de conversar con empresas, de todo tamaño y rubro, sobre la necesidad de empezar a implementar una estrategia de marketing digital de manera paralela al plan de marketing “tradicional” que vienen ejecutando. Continúa leyendo «Tu página web: el primero paso para la estrategia digital»
Es bien sabido que uno de los principales beneficios del marketing digital frente a otras herramientas de las comunicaciones integradas es que absolutamente todo se puede medir. Esto definitivamente es un cambio radical a nivel de resultados de negocio, pero aunque parezca contradictorio, es importa no obsesionarse con los números. Continúa leyendo «Entiende: Tener millones de Fans en redes sociales no sinónimo de éxito»
La ocasión de uso, o la representación de aquel momento perfecto en el que un usuario puede o debe consumir un producto, ha estado presente probablemente desde los inicios de la publicidad moderna.
Continúa leyendo «La creatividad no sirve si no se usa en el momento adecuado»
Las marcas, chicas y grandes, están siempre a la búsqueda de actividades en las cuales puedan involucrar a su público para lograr que hablen de ellas en las redes sociales. Se organizan eventos de todo tipo, como flashmobs, exposiciones, conferencias, cierrapuertas, etc. Sin embargo es lógico comentar que no todos los eventos que las marcas organizan son igual de interesantes para los consumidores.
Continúa leyendo «Música y deportes: Los eventos más atractivos para difundir en redes sociales»
“Facebook que todo lo sabes…donde puedo comprar comida orgánica?”
“Facebook que todo lo sabes, qué buen hotel hay en Paracas?”
“Facebook que todo lo sabes, cuales son las mejores marcas de audífonos?”
Preguntas como ésta son cada vez más comunes en mi muro de Facebook. Y es que parece ser que esta red social es cada vez más usada como una fuente de información y de consulta (además de las ya excesivas fotos de gatos y platos de comida, por supuesto).
Continúa leyendo «La recomendación de un amigo pesa más que cualquier publicidad»
Diego Cánovas 