¿Cuál es el perfil que debe tener un profesional de Relaciones Públicas en el Perú?

relaciones públicas

Al igual que muchas de las disciplinas que componen el mundo del marketing, las relaciones públicas han atravesado un largo proceso de evolución, madurez y sofisticación. No obstante, puede que aún persista la concepción equivocada del ejecutivo de relaciones públicas como un mero soporte del área comercial durante la organización de eventos, participación en misiones comerciales, ferias, almuerzos de trabajo y demás ocasiones protocolares que sirven como contexto para el desarrollo de nuevos negocios. Sigue leyendo “¿Cuál es el perfil que debe tener un profesional de Relaciones Públicas en el Perú?”

Marketing y publicidad basados en datos: ¿cambia el modelo de negocio?

creatividad y datos

La publicidad es y seguirá siendo un negocio basado en ideas. Pero, ¿qué hay sobre la manera en que esas ideas son concebidas? El brief estratégico (bien hecho) previo al desarrollo de cada campaña no ha dejado de ser una criatura mitológica rara vez vista tal como a los directores de arte y de cuentas les gustarían que fuera. Sigue leyendo “Marketing y publicidad basados en datos: ¿cambia el modelo de negocio?”

La recomendación de un amigo pesa más que cualquier publicidad

word of mouth

“Facebook que todo lo sabes…donde puedo comprar comida orgánica?”
“Facebook que todo lo sabes, qué buen hotel hay en Paracas?”
“Facebook que todo lo sabes, cuales son las mejores marcas de audífonos?”

Preguntas como ésta son cada vez más comunes en mi muro de Facebook. Y es que parece ser que esta red social es cada vez más usada como una fuente de información y de consulta (además de las ya excesivas fotos de gatos y platos de comida, por supuesto).
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